来源：义乌设计公司（艺琦设计）发布时间：2021-08-20 10:30:06点击数：1301

什么是LOGO设计原则？logo设计时应该遵循：独特性、注目性、通俗性、通用性、信息、文化、艺术、时代，这几点都是设计logo时需要考虑的关键点，以下就详细介绍这几点的要求：

第一，独特性：

独特性是标志设计的基本要求。logo的形式规律和特殊性就是要有自己独特的个性，不允许有一丝不苟的相似之处，这使logo的设计必须独特、简洁、突出，追求创造出独特的视觉体验，给人留下深刻的印象。因此，logo设计的基本要求是区分现有的logo，尽量避免与现有的logo注册和使用的各种logo在名称和图形上相同。只有富有创意和自身特色的logo才有活力。logo的个性越鲜明，视觉表现的感染力就越强。

第二，注目性：

注意力是标志应该达到的视觉效果。优秀的标志要吸引人，给人强烈的视觉冲击。因为只有引起人们的注意，标志要传达的信息才能对人产生影响。在标志设计中，注重对比和生动的视觉形象是产生注意力的重要形式元素。尤其是公共标志设计，不仅要求在常规环境中具有很强的视觉冲击力，还要求在各种环境条件下保持很强的视觉冲击力。商标设计还要求在各种应用中保持良好的商标视觉形象，使商标在商品包装和各种媒体宣传中都能起到突出品牌的积极作用。

第三，通俗性：

通俗性是标志容易识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简化，而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共享。通俗性强的logo具有公众认可度大、亲切感强的特点。对商标而言，一般通俗的商标形象首先要有一个响亮优美的商标名称，以好的名称为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳案，然后进行具体的图形设计。一个好的商标名称不仅影响未来商品在市场上的流通和传播，还决定了设计师的整个设计过程和最终效果。优秀的商标应该具备以下几点:

1.结合商标的内容和特点，与商品密切相关；

2.根据商标注册时间，可以体现一定的思想内容和时代精神；

现代商标应该富有人情味和生活气息，给人以亲切与轻松的感觉。因此，尽量使商标具有说得出来、听得进、看得懂、吉德洙、传得开的特点。对于商标设计也要追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、清晰、易于识别，使商标在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。

第四，通用性：

通用性是指标志应该具有更广泛的适应性。标志对通用性的要求取决于标志的功能和需求在不同的载体和环境显示和宣传标志的特征。

从识别标志的角度来看，要求标志可以通用于放大或缩小，通用于不同背景和环境的展示，通用于不同媒体和变化的效果。这就是说，一个成功的标志，不管是北方大还是被缩小，不管是近距离还是远距离，不管是复杂的环境还是空旷的空间，无论是静态的还是动态的，都要保证观众能够快速正确的识别。

2.从商标在产品造型和包装装饰中的一般角度来看，商标的造型不仅要美观，还要注意使商标能够与特定产品的性质和包装装饰的特点相协调。从复制和宣传媒体标志的一般角度来看，标志不仅要适应制版印刷，还要适应不同材料载体的复制工艺特点。如果标志的形象适用于金属材料的刻制、塑料、铸造、锻造等复制工艺(铸造是用模具将金属铸造成模型)(锻造是将金属加热到临界温度，冲压等工艺改变金属的性能锻造不会改变金属物体的一般外观，但性能会改变，尤其是表面性能，通常是表面处理工艺)；适用于不干胶、霓虹灯等复制工艺；适用于快节奏的电视屏幕复制展示等。

第五，信息性：

logo的信息传递有多种内容和形式。它的内容信息是精神的，也有物质的：有实的，也有虚的；有企业的，也有产品的；有原材料的，也有工艺的。其信息成分简单复杂。logo信息传递的形式，有图形的，有文字的，也有图形和文字的结合；有直接传递的，也有间接传递的。人们对信息的感知，有形象的，也有抽象的；有清晰的，也有含蓄的。一般而言，logo信息的处理与调整，应尽量追求简洁的造型语言，表达既有丰富的内涵，又有明确的重点，且易于观众理解的兼容性信息最好。优秀的logo具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特征。

第六，文化性：

文化是logo本身的固有属性。logo中的文化是通过logo展示民族传统、时代特征、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的logo形象中，这些文化属性是logo设计师自觉或不自觉地理解和构思事物，自然地融入logo的内容和形式。所以logo中的文化也可以看作是logo的具体设计风格或者设计品味。文化程度高、设计品味高的标志必须是联想丰富、有趣的优秀作品。

第七，艺术性：

艺术是logo设计给人以美的享受的关键。logo的艺术性是通过巧妙的构思和技巧，将logo的含义与美的形式有机结合体现出来的。艺术性强的logo定位准确，构思不俗套，造型新颖大方；节奏清晰明快；统一中有变化，富有装饰性。在具体的logo设计中，除了要求强烈的个性特征外，对logo的其他要求也要以现有同类logo的现状为背景，以具体logo要传达的主要信息为重点，灵活调整，不需要严格要求各种具体要求。简单地说，所有logo设计中的杰作都必须具有内容和形式统一、个性突出、形象鲜明、注意力强、易于识别和记忆、给人美的享受等lo设计要求的基本特征。

第八.时代性：

时代是企业形象树立的核心。品牌既是产品质量的保证，又是鉴别商品的基础。商标代表一种口碑，是企业几年、几十年甚至几百年培育出来的。经济繁荣、竞争加剧、生活方式变化、流行时尚趋势导向等。，要求商标适应时代。如何改革商标，一种方法是抛弃旧商标，重新设计，以新的面貌出现。这种重新设计可能需要在经济上付出更大的代价，通过广告媒体反复宣传才能重新树立形象。另一种方方法就是对老牌和口碑好的商标，在原有商标的基础上，通过长期的战略和渐变手法，逐步的改造和完善，不仅连续、易于识别，而且富有时代感，让人无意识地接受新商标。这一演变的规律是从具体到抽象，从复杂到简洁，使其具有现代化和国际化的特点。

商标就是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采用的、区别其他商品或服务的具有显著特征的标志，简单的说，就是商品或者服务的标志、牌子。

商标”一词是外来语，译自英语词汇“TRADEMARK”，根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”，在我们国家，一般商标注册成功后，在商标右上角以®标记；在申请中的商标在右上角以字母TM标记。

可以说商标是一个企业的标志，也体现了一个企业的文化。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。

商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。