来源：义乌logo设计公司（艺琦设计）发布时间：2021-10-14 14:12:42点击数：1157

知名品牌的logo设计新风向，之前几季的三角形标志看起来就像是Prada品牌标识的一种内敛表现，实际上是扩大了Prada品牌商标的发挥空间，现在正是Logo狂潮和非Logo同时出现的时期。

意大利豪华品牌Prada在最新发布的米兰-上海双城2022春夏系列中，用一个空白三角形来代替之前传统的三角Logo。布面做成的新的简化版三角形嵌入在胸前，并和传统的三角方格一起嵌入。

几十年来，Prada一直在手袋和其它配件上贴着搪瓷三角标，这是Prada最具代表性的Logo。之前，Prada对三角形商标的使用几乎是一致的，在倒装的三角边印上“PRADAMilano”和“DAL1913”字样。

近年来，三角牌越来越多地被用来重新获得尼龙产品的流行度，尽管新上任的联合创意总监RafSimons加入，Prada不仅对三角形更加重视，而且尝试将其多元化解读。

一个空三角形的三角形，除了Prada2021秋冬时装秀外，三角元素也可以通过装饰着三角鞋舌的吊带凉鞋来体现。男帽子两侧的空白三角形装饰，提花针织制作的三角标志，各种三角形手袋的单件及一系列三角形Logo金属饰品。除了三角标志之外，空白三角形和Prada品牌名称都会出现在所有造型中，从耳环、成衣到鞋尖。

在RafSimons的加入下，Prada尝试着诠释不同的三角标志。

MiucciaPrada在今年年初的FT访谈中承认RafSimons很喜欢三角形。RafSimons直言不讳地指出：“与Prada服装贴一个40厘米长的Prada字母，我更愿意去找一个能明确指出什么是品牌的东西，“我们必须诚实。”在Prada服装中融入Prada标志，如标志性提花，一个镂空，一朵玫瑰，还有一朵玫瑰，而不仅仅是在上面放上金属三角。虽然我知道商标商标有多么重要，但是我更想要创新一点。”

FT评论家AlexanderFury认为三角形比品牌名字更安静内敛。RafSimons对对青少年文化着迷的年轻人来说，三角形可以被看作是一种专属于群体的身份标志。对一直在探索服装和制服之间关系的普拉达来说，三角也是潜在的制服徽章。

之前几季的三角形标志看起来是Prada品牌标识的一种内敛表现，实际上是扩大了Prada品牌商标的发挥空间。新一轮2022春夏系列的进一步抽象与概括，虽然是为了追求更加低调的奢华，实质却是要打破局限，拓展品牌的表现力。

TheFashionLaw是一个专门研究时尚法律问题的播客，他认为这一点是Prada希望扩大三角地区商标的权利。六月份，Prada向欧盟知识产权局提交了简化的三角标志的注册申请，同时它也提出了一系列简化美国三角形商标的注册申请。

回溯到2012年，Prada的律师们已经提交了一份申请，申请注册一个“风格化空白多三角”商标。这样一系列的应用程序最终会为这个品牌更大的商标使用权铺平道路，让它在特定商品上使用一个完全空白的三角标识。

因为很多商标是从日常生活中的普通元素中提取的，所以很多时候不能享受这种元素的独占性。但是，即使未能获得一个空白三角形标志的商标，Prada也试图通过多元化的三角演绎，让消费者在每次看到三角形Logo时都会想到Prada。

Prada并没有放弃原来完整的品牌标志，而是强调了一个全新简洁版三角符号，这两种标志交替出现在不同的产品中。因此，Prada看起来希望通过提供多样化的产品来满足更广泛的奢侈品消费群体，这似乎是一个更大的网络。

Prada以三角标志占领了消费者头脑的雄心，一方面由于市场竞争日趋激烈，街头潮流的影响，奢侈品牌必须通过更多的符号化来明确自己的身份，另外，Prada最近对三角标志商标的强调，或许与BottegaVeneta自其创意总监DanielLee上任后大肆使用三角形元素有直接关系。

DanielLee从2019年的早秋系列开始，就潜移默化地把三角形这一形状植入了品牌的各个方面，这是受到BottegaVeneta90年代推出的一款三角形Logo的灵感。一款名为“枕头包”的斜挎包，可调边带上装饰着三角形的金属扣子，这也是手袋唯一的金属配件。

去年底，《Wardrobe01》系列中，DanielLee发布了一系列包含三角元素的短裙，Point手袋手柄也是三角形的，和一条毛巾针织裙上的V字领口。

BottegaVeneta潜移默化地把三角形植入了品牌的各个方面。

这个三角形据说代表了BottegaVeneta名字中的V，但是BottegaVeneta的V则是一个与Versace,Valentino这样的豪华品牌所使用的金色字母Logo完全不同。BottegaVeneta在Logo上的精巧处理与该品牌倡导的低调奢华风格相一致，它更加关注产品的外形和面料纹理。一些分析家认为，这种安静奢华的风格在当今那些厌倦了嘈杂的Logo狂潮的奢侈消费者中产生了共鸣。

短短的三年时间里，BottegaVeneta凭借着新的创意总监加强了设计元素，并大力推广社交媒体，BottegaVeneta以惊人的速度增长，并且它的销售额在这次爆发期间逆势增长。伴随着爆款的不断诞生，三角形和品牌之间的联系也日益深入。此外，BottegaVeneta将新鲜绿色作为品牌标识的举措也在业界引发了跟风效应，再一次证明了黑马品牌引领潮流的能力。

和Prada2022春夏系列类似，BV西服是一件以三角形褶皱左胸为标志的BV西装。

BottegaVeneta的到来，让原本把三角形视为经典品牌符号的Prada感觉到了一种危险。虽然在三角形上稍有不同，但是BottegaVeneta在三角形上的解读相对于Prada来更多的去Logo和时装化，但是对于消费者而言，毫无疑问，仍然是非常容易混淆的。

这一竞争关系更显突出，因为BottegaVeneta和Prada这两个品牌迅速崛起。Prada集团上半年营收比去年同期增长60%至亿欧元，而中国大陆市场则较2019年增长77%。BottegaVeneta上半年实现了强劲增长，达到了亿欧元，营业利润比去年同期增长了约70%，皮革手袋占了总销售额的70%。

相反地，这两个品牌的成长也都是从他们成功地传播Logo之类的符号传播中获得的。尽管两个品牌都希望Logo的表现更具含蓄性，但实质上，两大品牌对于三角标志的抢夺又是一种注重符号表达的体现。

消费者市场已逐步形成共识，只有通过符号才能实现规模化传播，它作为一种创意，反复链接品牌和消费者。对品牌Logo、第二身份、印花和常用色彩、元素等的保护，正体现出这类产品已成为硬通货。

对以上这些Logo符号之外的品牌竞争证明，奢侈品牌同样肩负着创新品牌、重振业绩、拉动增长的重任。随着豪华品牌Logo的出现，几乎每一个品牌都会推出LogoT恤、卫衣、羊毛衫和围巾，这使得Logo无时无刻不被人们所接受，但Logo的商业效应已经变得难以弥合。

各大品牌试图在Logo和铺天盖地的英文字体中找到一种折中方法，希望能充分利用文本Logo之外的经典元素。